smart expertise
» » Nielsen оценил видео в Facebook
» » Nielsen оценил видео в Facebook

    Nielsen оценил видео в Facebook


    Потребление цифрового видео растет, все больше брендов обращаются к этому формату, и Facebook решила оценить вклад видеорекламы в такие показатели, как эффективность всей кампании, узнаваемость бренда и стимулирование покупок. Социальная сеть обратилась к аналитической компании Nielsen и попросила ответить на вопросы рекламодателей.

    Эксперты признают, что охват и просмотры означают качественно разные вещи. Далеко не все пользователи, которые увидят видеозапись в ленте новостей, решат посмотреть ее. Из тех, кто решил посмотреть, многие остановят просмотр задолго до конца ролика. Чтобы разобраться в этом вопросе, Nielsen проанализировал данные 173 исследований BrandEffect, которые включают видеорекламу Facebook.

    Авторы исследования разделили аудиторию по длительности просмотров видео, начиная с 0 секунд, то есть с кадра превью. Пользователи из контрольной группы отвечали на вопросы относительно того, насколько им запомнился бренд, а Nielsen сопоставлял результаты с данными о продолжительности просмотра.

    Nielsen оценил видео в Facebook


    Выводы Nielsen оказались весьма утешительными для заказчика. В исследовании говорится, что все три показателя, упомянутые выше, растут вместе с временем просмотра. Прирост наблюдается, даже если пользователь просто увидел превью в своей хронике. Таким образом, видеореклама влияет и на аудиторию, которая никогда ее не смотрела.

    Nielsen оценил видео в Facebook


    В зависимости от времени просмотра, эффективность рекламы возрастала на 47% (менее 3 секунд) и на 74% (до 10 секунд). Получается, что для вовлечения достаточно даже 10-секундного ролика от бренда. Nielsen и Facebook советуют маркетологам экспериментировать с короткими форматами и не полагаться исключительно на количество показов.

    Nielsen оценил видео в Facebook


    Источник: Состав.ру


    Похожие новости
  • Стоимость Pinterest выросла до $11 млрд
  • Facebook повысит релевантность рекламы
  • Guardian, FT, CNN и Reuters бросили вызов Google
  • Google научился измерять ТВ-рекламу
  • Как маркетологу работать с соцсетями

  • Добавить комментарий
    Полужирный Наклонный текст Подчёркнутый текст Зачёркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Вставка ссылкиВставка защищённой ссылки Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера

    Запрещено использовать не нормативную лексику, оскорбление других пользователей данного сайта, активные ссылки на сторонние сайты, реклама в комментариях.

Фото новости
Событие дня
Новые статьи
09 декабрь Конференции "Тренды интернет - маркетинга 2017"!

05 июнь Евразийский Форум Маркетологов

11 май «План Б» - цикл коротких интервью с топ-специалистами мировых компаний

Топ новости